說明:

廣東健力寶集團有限公司成立于1984年,經過二十多年的風雨歷程,已經成長為一個以飲料生產為主導產業,擁有亨譽全國的知名飲料品牌——健力寶,并涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。二十多年來,健力寶創造的“中國之最”達60多項,多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎,連續八年入選“全國五百強大型工業企業”,連續10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

“健力寶”三個字,在八九十年代是響當當的。在1984年健力寶成立之初,參與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標,請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上,三水酒廠廠長李經緯又請縣里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚:“J”字頂頭的點像個球體,是球類運動的象征,下半部由三條曲線并列組成,像三條跑道,是田徑運動的象征。從整體來看,那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關系。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。

健力寶在1984年就成功研制了含堿性電解質運動飲料,被選定為第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料,陪著當年的國奧軍團一同出戰洛杉磯奧運會。讓外國媒體都紛紛點贊,稱它為“中國魔水”。日本《東京新聞》刊登了中國魔女(對中國女排的昵稱)在奧運會上依靠“中國魔水”加快出擊,取得優異成績的報道。

但是多年占據運動飲料TOP1的“中國魔水”卻沒能及時進行顏值的更迭。讓80年代的畫風延續了30多年!最終被各種“如花”的飲料淹沒在了時代潮流中。為此,健力寶找到了東道,經過嚴謹的分析、科學的研究、準確的定位、激情的設計為健力寶量身打造了新形象,讓它重整旗鼓、魄力換新。

8月28日健力寶三十二周年慶典上,發布了新形象、新包裝和新戰略。并與中央電視臺、愛奇藝、樂視體育、廣東體育頻道展開戰略合作,強勢占領年輕人生活的方方面面。設計機構東道圍繞品牌新內涵“運動、年輕、力量、勝利”的感受,捕捉了運動員獲得勝利的瞬間!忘情地奔跑,激情地吶喊,熱烈地慶賀,每一個熱愛運動的人都能從這張速寫中找到自己的影子!融入了插畫的包裝設計讓品牌形象更生動。

獨特品牌口號引發情感共鳴:健力寶是陪伴一代人成長的青春回憶。運動員隊衣上那句“老朋友 新力量”也讓新包裝飽含了更多情感元素!

多種瓶型設計抓住人群消費心理:除此之外,東道更牢牢地抓住了消費者的各種心理。330ml經典罐裝,攜帶方便;560ml瓶裝專為喜歡對瓶吹的豪放派而準備。

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